V reakcii na aktuálne smernice a nariadenia Európskej únie je každá ochranná známka GREEN BRANDS po novom doplnená o unikátne identifikačné číslo, tzv. GB-ID.
V posledných rokoch prijala Európska únia (EÚ) významné opatrenia na reguláciu environmentálnych tvrdení firiem, najmä v oblasti „zelených“ praktík a vyhlásení o udržateľnosti. Cieľom týchto opatrení je boj proti zavádzajúcej reklame, tzv. greenwashingu, ktorý môže spotrebiteľov uvádzať do omylu v súvislosti so skutočným vplyvom produktov na životné prostredie.
V rámci Európskej zelenej dohody zaviedla EÚ pravidlá zamerané na transparentnosť a presnosť environmentálnej komunikácie. Od augusta 2026 budú musieť spoločnosti svoje ekologické tvrdenia podložiť relevantnými dôkazmi, aby sa zabránilo ich zneužívaniu. Hoci sa doteraz väčšia pozornosť sústreďovala najmä na ESG reporting, táto povinnosť sa rýchlo približuje a väčšina firiem sa na ňu bude musieť dôkladne pripraviť.
GREEN BRANDS ako medzinárodná a nezávislá organizácia pre hodnotenie značiek od svojho vzniku oceňuje ekologicky udržateľné značky udeľovaním zelenej ochrannej známky – za predpokladu, že spĺňajú prísne environmentálne kritériá GREEN BRANDS. Organizácia víta iniciatívy EÚ v boji proti greenwashingu, aktívne sa im prispôsobuje a dlhodobo podporuje transparentnosť.
V tomto duchu GREEN BRANDS po novom sprístupňuje súhrnné výsledky všetkých úspešných auditov. Od cyklu 2026/2027 je každé ocenenie povinne vybavené unikátnym identifikátorom GB-ID. To znamená, že výsledné hodnotenie certifikovaných značiek bude verejne dostupné na nezávislej medzinárodnej platforme určenej na tento účel: www.gb-id.org
Detailné informácie a obchodné tajomstvá značiek zostávajú aj naďalej prísne chránené, avšak celkové výsledky auditu budú dostupné všetkým – od spotrebiteľov, cez obchodných partnerov, až po regulačné orgány, zamestnancov či potenciálnych uchádzačov o zamestnanie. (Hviezdičky na ochrannej známke aj naďalej označujú úspešne absolvované opakované hodnotenia.)
Dôveryhodnosť, spoľahlivosť a transparentnosť – GREEN BRANDS posúva štandardy ekologických certifikácií na novú úroveň.
