GREEN BRANDS je registrovaná a chránená certifikačná ochranná známka EÚ preukazujúca ekologickú udržateľnosť. Certifikáciu môžu získať spoločnosti (výrobcovia aj poskytovatelia služieb) a produkty (v kategóriách food/potraviny aj non-food). Celosvetovo jedinečný trojfázový proces je založený na nezávislom, transparentnom a nestrannom hodnotení. Organizácia GREEN BRANDS sprístupňuje proces hodnotenia všetkým značkám (spoločnostiam aj produktom).
Systém GREEN BRANDS spĺňa základné požiadavky na neštátne certifikačné systémy ustanovené v čl. 2 ods. 1 písm. s) smernice (EÚ) 2024/825 o posilnení postavenia spotrebiteľov v záujme zelenej transformácie (EmpCo):
- Požiadavky a podmienky účasti sú verejne dostupné a zodpovedajú kritériám ustanoveným smernicou.
- Certifikácia je založená na overovaní vykonávanom nezávislou treťou stranou.
- Dodržiavanie požiadaviek podlieha dohľadu odborne spôsobilej a nezávislej tretej strany v súlade s medzinárodnými, európskymi alebo národnými normami (napr. ISO 17065 alebo mechanizmami ustanovenými nariadením (ES) č. 765/2008).
- Systém je transparentný, dôveryhodný a prístupný všetkým za spravodlivých a nediskriminačných podmienok.
- Certifikačný systém je otvorený všetkým spoločnostiam a produktom, ktoré sú pripravené a schopné splniť stanovené požiadavky (neexkluzívny charakter systému).
- Prevádzkovateľ systému stanovuje certifikačné požiadavky za účasti odborníkov a relevantných zainteresovaných strán.
- Systém umožňuje používanie príslušnej známky udržateľnosti.
Princípy hodnotenia a podmienky účasti
GREEN BRANDS si vyhradzuje právo odmietnuť udelenie certifikácie z prípade, keď sa počas hodnotiaceho procesu objavia skutočnosti, ktoré sú v rozpore s aktuálne platnou legislatívou Európskej únie alebo národnými predpismi (vrátane napríklad regulácie EÚ EmpCo, PPWR a ďalších relevantných požiadaviek).
Týka sa to najmä názvov značiek, ako aj tvrdení a komunikácie s nimi spojených. Ak ich právny súlad a opodstatnenosť nemožno doložiť zodpovedajúcou dokumentáciou alebo uznávanými certifikátmi, prípadne ich nemožno jednoznačne preukázať počas hodnotiaceho procesu (napríklad pri označení „bio“), certifikácia nemôže byť udelená.
Cyklus každého validačného procesu GREEN BRANDS pre danú krajinu trvá dva roky. To znamená, že udelená pečať kvality má tiež maximálnu dobu platnosti dva roky.
Od 1. januára 2026 sa môžu značky zúčastniť hodnotiaceho procesu GREEN BRANDS nielen na základe nominácie, ale aj formou priamej prihlášky (žiadosti). Systém nominácií zároveň zostáva naďalej zachovaný – nominácie môžu podávať členovia národného odborného panelu, strategické partnerské organizácie, ako aj už certifikované značky GREEN BRANDS.
Postup udeľovania ocenení zahrňuje tri fázy:
Nominácia/
Prihláška
Validácia
Monitoring
Nominácia/Prihlásenie – prvý krok k získaniu ocenenia GREEN BRANDS
Prihlásenie
Značka alebo spoločnosť môže iniciovať proces prihlásenia aj samostatne (napr. prostredníctvom e-mailu), pokiaľ je presvedčená o tom, že funguje udržateľným spôsobom a spĺňa požiadavky certifikačného procesu GREEN BRANDS. V rámci hodnotenia má následne možnosť tieto skutočnosti transparentne a dôveryhodne preukázať.
Prieskum trhu
Štúdia vykonaná v spolupráci s renomovaným inštitútom pre prieskum trhu Ipsos identifikovala v 62 rôznych kategóriách také značky, ktoré sú podľa názoru opýtaných vnímané ako šetrné k životnému prostrediu, ekologické a udržateľné, a sú preto „zelenými značkami“.
Záujmové združenia / mimovládne neziskové organizácie
Mnohé malé a stredne veľké spoločnosti / značky sa roky / desaťročia záväzne dodržujú princípy ekologicky udržateľného podnikania a túto filozofiu zaviedli do svojho každodenného obchodného života. Spotrebitelia ich vnímajú ako menej prestížne, a to predovšetkým vďaka ich „nedostatočnému“ budovaniu značiek, a preto sa v prieskumoch vyskytujú len zriedka alebo vôbec. Nominácia mimovládnych organizácií alebo záujmových skupín je preto považovaná za veľmi dôležitú a cennú.
Mediálni partneri
Naši mediálny partneri sa podieľajú na nomináciu značiek podľa vlastného procesu hodnotenia (aj prostredníctvom svojich čitateľov, divákov).
Porota
Členovia poroty môžu tiež nominovať spoločnosti / produkty / služby / asociácie a tiež jednotlivca na titul osobnosť GREEN BRANDS.
Tým sa zabráni trendu, aby sa uplatnili iba veľké, dôležité a známe značky, nie malé a stredne veľké spoločnosti, ktoré možno implementujú a praktizujú filozofiu GREEN BRANDS oveľa lepšie, intenzívnejšie a dlhodobejšie.
Značky ocenené GREEN BRANDS
Značky, ktoré už ocenenie GREEN BRANDS získali, majú možnosť nominovať spoločnosti / produkty, pretože majú prehľad, kto v ich „lige“ je vhodným kandidátom pre úspešné absolvovanie celého procesu.
Validácia – srdce celého procesu
Nominované značky dostanú oznámenie a výzvu k účasti na procese validácie.
Vezmite na vedomie kritériá vylúčenia
Účastníkom certifikačného procesu budú poskytnuté príslušné dotazníky/katalóg kritérií a všetky dokumenty potrebné na ich vyplnenie a následné hodnotenie. Dotazníky boli vypracované v spolupráci s medzinárodným vedeckým inštitútom pre udržateľnosť SERI (Viedeň), Inštitútom pre udržateľnosť HWR (INa) v Berlíne, ako aj s nezávislými poradenskými organizáciami v oblasti klímy a udržateľnosti – okrem iného s odborníkmi spoločnosti ALLPLAN – a ďalšími expertmi. Certifikačný systém je pravidelne odborne prehodnocovaný a priebežne aktualizovaný s cieľom jeho ďalšieho rozvoja a zlepšovania.
Predložené dotazníky posudzujú odborníci, ktorí zároveň preverujú predloženú dokumentáciu a prípadné ďalšie osvedčenia alebo certifikáty. V rámci tohto procesu môže byť vykonaná aj náhodná kontrola poskytnutých údajov priamo na mieste a v prípade potreby môžu byť vyžiadané doplňujúce informácie v podrobnejšom rozsahu. Spoločnosti sú povinné každé tvrdenie podložiť aktuálnou a relevantnou dokumentáciou.
Na základe výsledkov hodnotenia sa určí úroveň, ktorú organizácia dosiahla v rámci rebríčka GREEN BRANDS Index. Po ukončení procesu hodnotenia získajú všetci účastníci výsledok certifikácie spolu s podrobným a transparentným hodnotením.
Dotazníky k certifikácii
GREEN BRANDS na stiahnutie:
Národná porota – expertný orgán rozhodovania
Dokumentácia spoločností, produktov alebo služieb, ktoré v rámci GREEN BRANDS Indexu (auditu) dosiahnu požadované hodnotenie (minimálne 51 %), je následne predložená národnej porote. Jej úlohou je posúdiť a potvrdiť, či uchádzač splnil všetky podmienky na udelenie certifikácie GREEN BRAND, prípadne či neexistujú relevantné skutočnosti, ktoré by jej udelenie vylučovali. Každé rozhodnutie poroty je prijímané na základe konsenzu a je podrobne odôvodnené.
Členovia národnej poroty sú nezávislí odborníci na udržateľnosť z rôznych odvetví získavajú komplexný prehľad o celom procese validácie. Ten zahŕňa všetky informácie predložené v rámci certifikácie, ako aj ich hodnotenie vykonané externými, nestrannými a nezávislými odborníkmi.. Práve odborová rozmanitosť členov poroty zaručuje objektívne, dôveryhodné hodnotenie v súlade s filozofiou GREEN BRANDS.
Členovia odbornej komisie môžu na základe požiadavky odborníkov vykonávajúcich hodnotenie podporiť proces hodnotenia odborným poradenstvom, čím prispievajú k tomu, aby výsledky validácie vychádzali zo širokého odborného základu a boli podložené relevantnými odbornými stanoviskami.
Systém zabezpečuje, aby členovia odbornej komisie vykonávajúci poradenskú činnosť nemali na danom trhu žiadne ekonomické ani obchodné záujmy, čím je zaručená ich nezávislosť a nestrannosť.
Certifikát GREEN BRAND tak predstavuje skutočnú záruku udržateľnosti – nie je len označením, ale dôveryhodným hodnotením, ktoré podporuje dlhodobý rozvoj a autentický záväzok značiek k zodpovednému podnikaniu.
Dohľad / Monitoring
Dodržiavanie požiadaviek je monitorované odborne spôsobilou a nezávislou treťou stranou v súlade s medzinárodnými, európskymi alebo vnútroštátnymi normami (napr. ISO 17065 alebo mechanizmami ustanovenými v nariadení (ES) č. 765/2008 a ďalšími relevantnými predpismi).
