Metodika

„Štátnych značiek kvality v oblasti životného prostredia vzniklo zatiaľ iba málo. Zato existuje viac súkromných organizácií, ktoré sa snažia túto medzeru zaplniť. Certifikáty ako Bio, MSC, FSC predstavujú dobré náznaky, ako informovať spotrebiteľov o výrobných predpisoch a podporovať ich v tom, aby bol ich konzumný život environmentálne a sociálne prijateľný. Získanie týchto označení kvality je však často spojené s vysokými nákladmi a z náročného certifikačného procesu profitujú skôr veľkí hráči, než malé a stredné podniky. V tejto oblasti sa angažuje GREEN BRANDS a prináša serióznu, finančne únosnú a zrozumiteľnú alternatívu, ktorá má potenciál, aby priniesla svetlo do džungle rôznych označení trvalej udržateľnosti.

Pri určovaní noriem pre „zelené značky“ (GREEN BRANDS) stojí v popredí myšlienka, že nejde iba o jednotlivé kritériá, či je niečo pozitívne pre životné prostredie alebo či produkt neobsahuje určité škodlivé látky. Nech sú tieto aspekty akokoľvek dôležité: skutočne zelené značky sa musia k tejto environmentálnej výzve postaviť v širšom zmysle“.

„Zviditeľnenie environmentálnej trvalej udržateľnosti“

Už dlhé roky uvažujeme v inštitúte SERI o tom, ako by mohli firmy informovať zákazníkov o  využívaní prírodných zdrojov, ktoré je spojené s výrobou ich produktov. Pri tom sa nesústreďujeme iba na „neobnoviteľné zdroje energií“, ale aj na tie „obnoviteľné“. Lebo plochy, na ktorých rastú, sú obmedzené, a musíme ich využívať opatrne. To isté platí pre čerstvú dostupnú vodu: aj voda sa v globálnom kolobehu tvorí vždy nanovo, je však – rovnako ako dobrá pôda – v podstate obmedzená a nesmie sa nadmerne využívať.

Presne o to sa zaujíma GREEN BRANDS: v procese validácie kladie otázky, ako spoločnosti zaobchádzajú s prírodnými zdrojmi vo všetkých rozhodujúcich kategóriách. Táto snaha je veľmi dôležitá a môžeme iba dúfať, že aj štát a EÚ čoskoro stanovia podobné kritériá. Kým sa tak neudeje, potrebujeme súkromné iniciatívy ako GREEN BRANDS, ktoré sa ako nezávislé a medzinárodné organizácie budú orientovať na marketing značiek a prispejú k transparentnosti na našich „zelenajúcich sa“ trhoch a k tomu, aby „greenwashing“ nezničil dôveru spotrebiteľov.

Pri vypracovaní štandardov bolo pre náš inštitút SERI obzvlášť dôležité, aby všetky firmy/značky, ktoré sa chcú stať súčasťou rodiny GREEN BRANDS, mohli doložiť, že to s ekológiou myslia skutočne vážne. Kritériá však nemajú zabezpečiť iba environmentálne „smerovanie“, cieľom je, aby ich mohli splniť aj malé podniky bez toho, aby stratili kvalitu.

Práve pri menších spoločnostiach a v obchodných aktivitách je dôležité pozrieť sa aj za plot vlastnej firmy a dbať na tzv. „ekologický batoh“, teda kompletné využitie zdrojov pri výrobe, používaní a likvidácii jednotlivých produktov. Environmentálne a sociálne relevantné je všetko, čo spoločnosť so svojím reťazcom tvorby hodnôt dosiahne. Proces oceňovania GREEN BRANDS, ktorý dnes používame, je dôležitý krok na tejto ceste, na ktorú by sa mali každý rok vydať ďalší a ďalší. Do budúcnosti uvažujeme aj o začlenení sociálnych a hospodárskych kritérií.

„Environmentálna trvalá udržateľnosť sa musí stať mainstreamom“

Zo skúseností vieme, že trvalá udržateľnosť sa v malých firmách prejavuje inak ako vo veľkých, a že štrukturálna udržateľnosť malých spoločností často nie je dostatočne ocenená a tak nikdy nebýva hodnotená. Týmto spoločnostiam zvyčajne chýbajú skúsenosti a zdroje, aby svoju vlastnú značku úspešne predávali, a tiež im chýba pozornosť médií. Avšak práve tieto malé firmy konajú priekopníckym spôsobom mnohokrát neuveriteľné veci, aby napriek všetkým prekážkam vysadili mnoho malých zelených rastliniek, ktoré dnes všade vyrastajú zo zeme.

Jednou z najväčších výziev našej doby je podporovať také firmy, ukázať ich svetu a pomôcť im, aby dokázali priniesť ďalší a hlbší prínos k skutočnej trvalej udržateľnosti – nielen v environmentálnej, ale aj sociálnej oblasti. Môžeme tak podnietiť významný obrat smerom k trvalej udržateľnosti a ďalej ju rozširovať. Prínos GREEN BRANDS je v tomto mimoriadne cenný. Za ním musia nasledovať ďalšie kroky firiem, spotrebiteľov a politikov.

GREEN BRANDS oceňuje firmy a výrobky, ktoré prispievajú k trvalej udržateľnosti viac ako iné. Sú to majáky a ukazujú nám smer, ktorým sa máme všetci vydať: spoločnosť, hospodárstvo a spotrebitelia. A to na celom svete.
Veľmi vítam, že táto iniciatíva venuje mimoriadnu pozornosť podpore malých a stredných podnikov. GREEN BRANDS spolu s mnohými inými projektmi a nástrojmi slúži tomuto spoločnému cieľu.

GREEN BRANDS so svojou značkou kvality zviditeľňuje angažovanosť tam, kde podnikateľské konanie vzorovým spôsobom preberá spoločenskú zodpovednosť. Trvalá udržateľnosť potrebuje vzory. Aj preto sú iniciatívy ako GREEN BRANDS dôležité, lebo tieto vzory zviditeľňujú.

„Značka kvality GREEN BRANDS oceňuje záväzky voči ochrane prírody, trvalej udržateľnosti a environmentálnej zodpovednosti tých značiek, výrobkov, služieb a firiem, ktoré sa v praxi dokázateľne venujú environmentálnej udržateľnosti, a tak si zaslúžia naše uznanie.

Značka je teda rozhodujúci kľúč k úspechu na trhu. Značky, ktoré získali ocenenie GREEN BRANDS, predstavujú centrálnu hodnoty firmy, lebo robia danú službu či výrobok jedinečným a nezameniteľným. To má veľký význam najmä pre malé a stredné podniky, keďže tie si iba zriedka môžu dovoliť súťažiť v cenách. Zľavy a politika šetrenia vedú ku krátkodobým úspechom, no nehodia sa na trvalo udržateľný, zdravý rast. V budúcnosti budú pre zákazníka rozhodujúce emócie spojené so značkou a atraktivita. Zelený marketing musí byť autentický: iba keď sa zelené značky a výrobky zakladajú na faktoch, je ich zelený imidž pre zákazníka skutočne dôveryhodný.
Ocenenie GREEN BRANDS je pre mňa dôležité, lebo firmy tak získavajú silnú motiváciu na to, aby v budúcnosti viac vnímali svoju zodpovednosť za zvyšovanie ochrany životného prostredia a trvalej udržateľnosti. Toto ocenenie prezentuje túto spoločenskú angažovanosť ostatným mimo firmy zrozumiteľnejším, jasnejším a hmatateľnejším spôsobom, aby ju mohli priamo zažiť.
V tomto zmysle gratulujem všetkým oceneným firmám, ktoré sa vydali na cestu trvalej udržateľnosti.“

„Pre spotrebiteľov, dodávateľov a iné zainteresované strany je angažovanosť zelených firiem zjavná cez ich sociálne a environmentálne prijateľné výrobky. Značka kvality, vývesný štít produktu, je preto dôležitý nástroj na to, aby mohli firmy verejne prejaviť svoje snahy v environmentálnej oblasti. Kto si iba oblečie zelený kabátik, ten býva rýchlo odhalený. Zainteresovaní spotrebitelia dôkladne skúmajú, či firmy vo svojich stratégiách trvalej udržateľnosti skutočne napredujú.
Iniciatíva ako GREEN BRANDS podporuje tento vývoj tým, že oceňuje značky, ktoré sú obzvlášť priateľské voči klíme a životnému prostrediu, ktoré konajú v zmysle trvalej udržateľnosti a patria teda medzi „zelené značky“.

Značku kvality GREEN BRANDS získavajú firmy, výrobky, iniciatívy a osobnosti, ktoré sa dôveryhodným a dokázateľným spôsobom angažujú za trvalo udržateľný rozvoj nášho hospodárstva a spôsobu života, za energetickú transformáciu, ako aj za ochranu klímy, a ktoré tieto environmentálne trvalo udržateľné stratégie realizujú a predstavujú vzor spoločenskej zodpovednosti pre iných. Takto sú ľahko rozpoznateľné a spotrebitelia môžu jednoducho identifikovať značky, ktoré zastupujú ochranu životného prostredia a klímy, šetrenie prírodných zdrojov a trvalú udržateľnosť.

Ocenenie GREEN BRANDS má pre mňa úžasný význam. Zákazník vie, že sa môže spoľahnúť na trvalo udržateľnú kvalitu. A má pozitívny pocit pri nákupe a používaní.

Organizácia GREEN BRANDS vytvorila dôležitý a jedinečný certifikát, ktorý umožňuje firmám, aby svoje „zelené značky“ prezentovali verejne, zvýšili tak svoj odbyt a súčasne prispeli cenným prínosom k našej zmene na trvalo udržateľnú spoločnosť. Spolková pracovná skupina pre environmentálne uvedomelý manažment (Bundesdeutsche Arbeitskreis für Umweltbewusstes Management e.V.) preto podporuje túto organizáciu zo všetkých síl.“