Rakúsko

Keď chcú firmy prevziať čoraz komplexnejšiu zodpovednosť za svoje ekologické stopy, nevyhnutne na to potrebujú podporu a nástroj na identifikáciu spoľahlivých výrobcov a výrobky, ktoré reprezentujú trvalú udržateľnosť a šetria prírodné zdroje. GREEN BRANDS je preto pre firmy kompasom. Na základe seriózneho, komplexného, zrozumiteľného a čestného posudzovania ukazuje cestu, ktorou sa treba vydať. Podniky a výrobky, ktoré GREEN BRANDS ocení, patria nepochybne medzi „majákové projekty“ našej doby.

Je nesporné, že náš ekologicky škodlivý spôsob života a hospodárenie škodí životnému prostrediu a vyvolal klimatickú krízu, ktorá v posledných rokoch silnie. Je dobré, že existujú firmy, ktoré prispievajú k environmentálne a sociálne udržateľnejšiemu hospodárstvu a predkladajú alternatívy v čase krízy. Ukazujú, že podnikanie sa dá dobre spojiť s ochranou klímy, a že toto spojenie má budúcnosť. GREEN BRANDS sa zaoberá širokým spektrom takýchto spoločností a niektoré z nich pravidelne vyzdvihuje. Klimatická aliancia (Klimabündnis) podporuje túto iniciatívu s potešením, že môže prispieť k zviditeľňovaniu vzorových príkladov. Víťazom prajem všetko dobré a verím v lepšiu budúcnosť pre klímu!

Slová „zelený“ a „trvalo udržateľný“ sa časom bohužiaľ zredukovali na ošúchané frázy. Zodpovední spotrebitelia preto čoraz ťažšie rozpoznávajú skutočné ekologické výrobky. Štítky a označenia kvality mali pomáhať, ale sú ich už stovky. A stal sa pravý opak. Mnohé z nich nie sú bohužiaľ nič viac iba „zelené obaly“, ktorých obsah býva prázdny. Preto sú značky ako GREEN BRANDS mimoriadne dôležité, lebo na základe transparentných kritérií požadujú od firiem a ich výrobkov vysoký ekologický štandard a spotrebiteľom ponúkajú skutočnú pomoc pri rozhodovaní.

Ak štát alebo EÚ nedokážu „vyžadovať“ vytvorenie skutočne komplexných a realizovateľných certifikátov o trvalej udržateľnosti, potrebujeme súkromné iniciatívy ako GREEN BRANDS, aby ich zastúpili. Túto značku kvality získavajú firmy a výrobky, ktoré sa nezaujímajú o životné prostredie len „naoko“, ale udržateľnosť a ďalšie koncepty prospešné klíme sú ich integrálnou súčasťou. Je pre mňa dôležité, aby aj spoločnosti, ktoré nie sú vždy v centre pozornosti, mali šancu získať ocenenie, ktoré im pomôže šíriť ekologické ideály stále častejšie.

Je rozumné a dôležité, aby podniky nevyrábali iba „zelené“ finálne produkty, ale aby posudzovali a nastavovali všetky svoje procesy z hľadiska trvalej udržateľnosti. Iba tak bude celý reťazec tvorby udržateľných hodnôt optimalizovaný. GREEN BRANDS ponúka spoločnostiam silný a nezávislý nástroj na posúdenie a zhodnotenie svojich firemných postupov. Len vďaka opakovanej implementácii tohto procesu môžu svoj pokrok aj merať a ostať motivovaní aj do budúcnosti.

GREEN BRANDS – to nie sú iba trvalo udržateľné značky, ale aj prevzatie environmentálnej zodpovednosti za životné prostredie, efektívne využitie prírodných zdrojov, nižšiu spotrebu vody, zodpovedajúce sociálne štandardy a ďalšie. Súčasťou trojstupňového procesu oceňovania je aj transparentný audit na rôznych úrovniach, ktorý kontroluje dodržiavanie požadovaných kritérií.

Spotrebitelia potrebujú niečo, podľa čoho sa budú orientovať, ak chcú nakupovať s ohľadom na životné prostredie a sociálne spravodlivým spôsobom. Veď práve oni sú tým najsilnejším hráčom na trhu, ktorý môže preniesť tieto témy do povedomia širokej verejnosti. Organizácia GREEN BRANDS vypĺňa túto medzeru, aby zákazníkom umožnila prijímať pri nákupe uvedomelé rozhodnutia. Zároveň ukazuje firmám cestu, ako môžu tieto nároky uspokojiť. GREEN BRANDS prináša výhru obom stranám. Z tohto dôvodu som veľmi rád, že môžem byť členom poroty.

V džungli výrobkov (v rozmanitej ponuke produktov) a rôznych označení kvality, ktoré tieto produkty sprevádzajú, nie je pre spotrebiteľov jednoduché rozhodnúť pri kúpe správne. Najmä vtedy, keď ide o ekologické otázky, je často zložité vytvoriť si vlastný názor bez dôkladného prieskumu. Organizácia GREEN BRANDS sa snaží vyhovieť potrebám „zodpovedného konzumu“ zákazníkov a ponúknuť im odpovede. Systémom, ktorý je čo najtransparentnejší, uprednostňuje značky s integrovanými riešeniami enviromentálnych otázok do svojej firemnej koncepcie. Náročný výberový proces, ktorý je založený na merateľných hodnotách a diskusiách v porote, odôvodňuje zložitosť tejto úlohy.

Spolu môžeme vytvárať budúcnosť: vzhľadom na súčasné globálne, spoločenské, ale aj hospodárske výzvy nastal čas prepracovať obchodné modely. Takým spôsobom, aby negatívne dôsledky boli čo najmenšie a pozitívny dopad na spoločnosť čo najväčší. Najnovšie empirické štúdie ukazujú, že firmy, ktoré do svojich obchodných modelov začlenia témy trvalej udržateľnosti, pracujú s výrazne lepším pomerom výnosov k rizikám. Tieto poznatky ukazujú, že GREEN BRANDS je na správnej ceste k prekonaniu rozporov medzi ziskom a udržateľnosťou, a tak optimálne využívajú aktuálne príležitosti pre hospodársku transformáciu.

Organizácia GREEN BRANDS ma po počiatočnom skepticizme presvedčila najmä tým, že jej požadované kritériá nie sú predmetom debaty. Tiež tým, že spotrebiteľom pomáha zorientovať sa aj v odvetviach, v ktorých neexistujú žiadne etablované značky kvality. Skutočnosť, že firmy s ocenením GREEN BRANDS sú pravidelne posudzované a opätovne hodnotené zaisťuje ich dôveryhodnosť a tiež ich povzbudzuje k tomu, aby sa neustále zlepšovali. Vždy možno dosiahnuť viac. To však musia oceniť aj spotrebitelia. A presne tu prichádza do hry GREEN BRANDS ako spojovací článok, ktorý sa ako súkromný certifikačný systém intenzívne rozvíja.

Predstavme si svet bez trvalej udržateľnosti – priemysel ide plnou parou vpred, poľnohospodárstvo využíva všetky dostupné prostriedky a život ide až na doraz. Takto sa jednoducho a rýchlo dosahuje zisk. Veľkoobchodné reťazce by neponúkali žiadne bioprodukty, podniky by si nepokrývali strechy solárnymi panelmi, pri parkoviskách by nevyrastali hmyzie domčeky a preprava by nemusela prebiehať bez škodlivín…

A predsa existujú firmy, ktoré sa zo všetkých síl snažia robiť veci „inak“ – hoci na prvý pohľad ide iba o malé kroky. A presne tieto kroky GREEN BRANDS oceňuje – treba sa posúvať dopredu, no zanechávať za sebou čo najmenšiu negatívnu stopu. To by vlastne malo byť „normálne“.